Después de introducir la agencia de impacto social de Runrun.es a empresas, este miércoles 13 de diciembre le tocó el turno a las organizaciones no gubernamentales
Generar confianza entre las organizaciones no gubernamentales, las empresas y sus audiencias es el objetivo medular de la agencia de impacto social Conecta.rr, la nueva apuesta de Runrun.es.
Así lo expresó, Carmen Riera, directora ejecutiva de Runrun.es en la segunda edición de los Ronrones, un espacio donde en esta oportunidad se congregaron los principales líderes de las ONG en Venezuela.
Al igual que en la edición anterior, cuando se dieron cita representantes de empresas, Riera acotó que las guerras y conflictos en el mundo, así como la campaña de “Venezuela se arregló”, han hecho que cada vez sea menor la cantidad de dinero que reciben las ONG a través de distintos mecanismos.
“Esto les conduce a ser más innovadores en las propuestas, a ser más disciplinados en la ejecución y a reportar más y mejores impactos. La importancia de tener impactos, es decir generar cambios, es la razón de ustedes como organizaciones que defienden los derechos humanos”, destacó.
Riera puntualizó que no basta con tener impactos, se deben reportar, comunicar, categorizar y evaluar.
“Por ejemplo, en Runrunes tenemos impactos cuantitativos y cualitativos. En los cuantitativos están lo que recogemos de las métricas de Google, páginas vistas, usuarios, así como cantidad de retuits (ahora X), veces compartidas, veces guardados. Pero también tenemos impactos cualitativos, que son mucho más importantes, como cuando un reportaje genera cambios en el Gobierno, o ganamos un premio o somos invitados a un congreso internacional”, apuntó.
Riera expuso que un impacto cualitativo para la marca es el hecho de que informes de organismos internacionales de DDHH citen a Runrunes como fuente de su investigación.
“Documentar y comunicar, todo esto nos hace tener credibilidad ante quienes nos leen, quienes donan, nuestras fuentes, nuestros aliados, quienes nos contratan y también para sentirnos bien con lo que hacemos porque vemos que el trabajo no es en vano, que el periodismo que hacemos y en el que creemos sirve”, sumó.
Darle voz y vida al trabajo de las ONG
La directora ejecutiva de Runrun.es esbozo que Conecta.rr construye confianza entre la organización y sus audiencias:
“Desde Conectar nosotros podemos ayudarte a comunicar y categorizar los impactos cuantitativos y cualitativos que tengan tus proyectos. Una ONG que no muestra o comunica sus logros es como si no existiera y su sustentabilidad se vería comprometida. En Conecta.rr tenemos la experticia para darle voz a informes, entrevistar a víctimas para que se haga más sensible la narrativa o para que sirva como impacto cualitativo”
Riera indicó que entre los servicios que ofrece Conecta.rr está el análisis y construcción de bases de datos, relatorías y resúmenes ejecutivos: «Por lo tanto, de ahora en adelante, cuando redactes tu one page o tu proyecto no olvides de agregar el item comunicación y medición de impacto en el presupuesto y luego nos llamas para que trabajemos juntos”
Política, ron y chocolate en Conecta.rr
La gala de presentación de Conecta.rr tuvo como aditivo una evaluación del panorama político nacional a cargo del periodista Alonso Moleiro, además una cata de ron de la marca Pampero y sus productos Especial, Selección y Aniversario e igualmente una degustación del chocolate Choco Guardián.
“Estar en en los Ronrones es estar en casa porque tenemos muchos años vinculados, es una gran plataforma y una oportunidad de seguir visibilizando la importancia de la defensa del espacio civil”, dijo Luisa Rodríguez Tariba, presidente de Sinergia.
“Me encanta la mezcla entre ron y chocolate, porque además conocimos características de ambos que no sabíamos”, agregó.
Lya De Fuentes, coordinadora de relaciones públicas de la ONG País Plural, aseguró que desconocía todas las oportunidades que ofrece Runrunes: «Para nosotros lo más importante es visibilizar todo lo que estamos haciendo en materia de DDHH para defender a la comunidad LGBTIQ, además me fascina el chocolate y el ron”.
Aixa Armas, presidenta de Mujer y Ciudadanía, sostuvo que conectar con las audiencias es un nicho que varias ONG necesitan cubrir.
“Estamos tan ocupados en hacer nuestras acciones que esa parte académica y publicitaria no la tenemos cubierta, y combinar eso con ron y chocolate lo hace armónico”, agregó.
Mientras que Bárbara Lugo, fundadora de Choco Guardián, agradeció la oportunidad que otorgan a los emprendedores: «La propuesta de Conecta.rr me parece valiosa , todos estamos apostando por un país distinto”.
Eduardo Trujillo, del Centro de DDHH de la Universidad Católica Andrés Bello (Ucab) ya visualiza proyectos con Conecta.rr: » Seguramente pueden establecerse alianzas interesantes, puede ser a través de una proyección de contenidos de investigación que hacemos en la universidad, que por medio de Conecta.rr pudieran proyectarse más”.